从四个角度看“掘金暗战”

独家报道

“没有变化！没有影响！”NBA中国的新任CEO舒德伟坚持认为目前NBA的停摆对其刚刚接手的NBA中国毫无波及，在接受羊城晚报记者采访时，一说到停摆，他来来去去都是这两句。但记者经过近日对NBA中国的一番深入采访后发现：影响不仅有，而且还很大。

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无法过问的“掘金”

记者从其他渠道了解到，NBA中国现在的实情可以说是赢在嘴上、输在心里：表面看来，NBA的停摆并没有造成NBA中国的停薪停产，按舒德伟的说法，如今中国的NBA市场潜力更大了，因此他和他的团队工作也更为繁重；而事实上，目前在中国出现了很多与NBA有关的活动，NBA中国却根本无法过问，原因很简单，就是因为停摆。

除了意味着下个赛季NBA的遥遥无期，停摆其实还有一个不太为外界所注意的后果，NBA联盟与NBA球员间的合约也随之暂停甚至终止。以往，NBA球员尤其是大牌球星们因为受合约所限，很多活动尤其是商业活动都要知会NBA联盟甚至求得联盟的批准，因此几乎全世界范围内的与NBA有关的商业活动，NBA联盟都可以过问和分一杯羹。现在就不一样了，停摆时期的球员爱去哪“掘金”就去哪，压根不用理会NBA联盟。

那今时今日最好赚钱的国家是哪呢？当然是中国啦，所以NBA球星们络绎不绝地涌来中国搞商业推广。从某种角度上看来，停摆对于这些来华的明星而言其实是一个真正的“黄金期”，NBA中国看着只能干着急，却分不到一分钱。

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另辟蹊径的“传奇”

以往，NBA球星来华不仅是经过NBA中国，而且NBA中国也可以借机开拓市场、与商家展开合作，如今商家们发现自己直接就能绕过NBA中国把球星运作到中国来，不仅省了一大笔本要被NBA中国截去的成本，而且在某些领域还可以倒过来与NBA中国争夺市场份额。

在此情形下，NBA中国的焦急程度可想而知，据知情人士透露，NBA中国曾考虑自己也运作一些球星来中国搞商业炒作、保护既得市场，在现役球员因停摆“绝交”的情况下想到了退役球员。

NBA的退役球员出于自身利益的考虑希望保持和恢复自己的知名度，也愿意与NBA联手。于是，NBA中国近来开始忙活，米尼克·威尔金斯、布鲁斯·鲍文等一众“传奇球星”来华。但这些球星之所以被称为“传奇”，就都是上世纪的70后甚至60后了，从近来的运作情况看来效果并不好，因为近来NBA球星们的在华“掘金”实在太狂太多，中国球迷都有点审美疲劳，当红的都看不过来呢，哪还去关心那些过气的“传奇”？

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你来我往的“暗算”

现役球员暂时“绝交”，“传奇”球员又反击不力，NBA中国只好学NBA总部一样从品牌管制上动心思   任何商业活动只要出现了“NBA”这三个字母及其相关的商业形象，在NBA联盟看来便自然而然地与NBA品牌发生了关系。因此，NBA中国近来非常关注NBA巨星们在华的“私人活动”，只要一看到出现使用NBA品牌的情况，便会立即出面与之交涉。

但正如中国那句俗话   “上有政策、下有对策”，球星们的经纪人也不是吃素的，因此对NBA联盟的这点小心计早有防范。于是细心的球迷会发现，NBA球星们在华的“掘金之旅”总会小心翼翼地避免在公开场合使用“NBA”一类的字眼，用词上往往只是写“某某球星中国行”，使得NBA中国的官员们无计可施。

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日益明显的“暗战”

加强品牌宣传需要球星，有合作关系的商家也哭着喊着要NBA中国提供大牌球星，这让NBA中国的工作人员有时感叹：没有了球星就没有了一切。在这场“掘金暗战”中，球星这处必争之地NBA中国恐怕是打不下了，于是只好又尝试着把重心放在球星之外，诸如青训。

曾经，青少年篮球培训在中国是一个巨大而且尚欠开发的市场，赚小孩的钱毕竟比赚大人的钱容易，因此NBA中国近来也开始倾力在全国范围内打造NBA青训营，但工作铺开之后才发现，中外NBA球星们也在这个市场动了手脚。姚明、易建联在本土建立的青训营早已做足宣传，更要命的是一些NBA的当红球星也抓住了停摆“黄金期”，在中国各地搞起了以各自名字命名的训练营。这样一来，各式各样的青训营、篮球基地近来在中国可谓是遍地开花，挂NBA牌照的自然是NBA中国在运作，但更多的是故意不挂“NBA”品牌的某某球星训练营，让这场NBA在中国的“掘金暗战”变得愈发表面化。

羊城晚报记者　温小流