恒大重金属于锦上添花 规范联赛是根本

新华社记者汪涌　刘卫宏 新赛季的中超联赛，广州恒大（俱乐部官方微博）这支新军，以超过亿元的巨额投资令中超其余十五强瞠目结舌。“高调”的广州恒大能否将中超拉入体育产业的黄金岁月，能否推动足球运动在中国形成新的强劲势头，都将在新的赛季中接受考验。

上世纪90年代初，足球在中国体育产业中第一个走向职业化。尽管甲Ａ球员高速攀升的收入引来巨大争论，但足球联赛进入市场后的强势发展令人至今难忘。那时，成都、西安、北京、武汉、广州等地，到处都是金牌球市。

那是中国职业体育最初的一个黄金时代。一个曾经有数千记者注册采访足球比赛的黄金时代。

这个黄金时代，随着机制的僵化、部分从业者的堕落而在短短十余年的时间灰飞烟灭。2010年，随着南勇、谢亚龙、陆俊、王珀等中国足球的掌门人、足球裁判和足球俱乐部负责人的落马，将中国足球推入冷怆的黑铁时代。

在中国这一拥有最多球迷的国家，在中国这一世界经济总量已成第二的国家，足球这一世界第一运动怎会“水土不服”？！

广州恒大的强势介入，似乎又回到当初那个黄金岁月起点时的情景。他们以超过亿元的巨资，打造了一支由韩国人李章洙执教，郑智、郜林、杨昊、杨君、孙祥、张林梵等几代国脚和高水平外援加盟的超豪华阵容。在中国职业足球处于触底反弹的点位上，房地产巨头高调进入中超，显然是看中了足球运动的强大影响力和巨大市场空间。这与当初多么相似。

恒大俱乐部刚刚推出的联赛套票已被一抢而空。他们强势、高调的运作模式，让几年来习惯于小本经营的中超俱乐部也热情大涨。大连实德、天津泰达等多个俱乐部，本赛季也纷纷加大投入，显示出对本赛季中超联赛的强大信心。

足球本就应是中国最具开发前景、最强势的职业赛事。

2009年在“鸟巢”举行的一场意大利超级杯足球赛，就创造了超过7000万元的票房之最。而2004年的亚洲杯决赛阶段的比赛，中国队在北京工人体育场的票房几乎场场突破千万……

遗憾的是，这个行业蛀虫太多，机制太乱，运作者水平太低劣，导致用了10多年时间也未培育出一个真正的强大品牌。俱乐部一个赛季投入四五千万甚至七八千万元，结果只能从中国足协主导的中超公司分红200余万元，凸显中超运作机制的失败和赛事推广的尴尬。

恒大的高调入场，能否真正激活并拉动中超进入一个全新的黄金时代，尚需时间检验。重要的是，恒大的高调与热情能否持久，恒大和其他的游戏参与者们能否从以往的惨痛教训中找到症结，联赛的组织者能否痛改前非，从而本着对足球的敬畏之心，本着对球迷和市场的尊重，设计出品质健康、游戏激烈、监管有力的全新赛事。

从源头上来说，恒大的重金只能起到锦上添花的作用，打铁还需自身硬。只有在联赛规范运营的情况下，恒大挟重金入场的能量才不会沦落成小幅反弹后的巨量下跌，才能演绎成波澜壮阔的大行情。