中国品牌“出海”加速，欧洲杯成体育营销大战场

　北京时间6月15日凌晨，2024年欧洲杯在德国拉开帷幕，众多中国企业抢抓机遇，积极参与赛事营销。本届欧洲杯共有5家中国企业成为官方赞助商，创下历史新纪录。海信作为家电行业的代表，连续三届成为欧洲杯官方赞助商，其品牌影响力和国际化步伐持续加快。此外，TCL、万和电气等中国企业也通过成为国家队合作伙伴或赛事转播合作伙伴等方式参与欧洲杯营销，力求提升品牌在欧洲市场的认知度和影响力。
欧洲家电市场较为成熟，主导品牌以欧美品牌为主，但中国家电品牌近年来在欧洲市场的竞争力显著提升。通过整合欧洲本土品牌，以及借助体育营销等手段，中国家电品牌在欧洲市场的品牌份额和销量均实现增长。海关总署数据显示，2024年1月和2月，中国家电出口欧洲各品类均实现增长。
体育营销作为企业提升品牌影响力和实现国际化发展的重要途径，正受到越来越多中国企业的重视。欧洲杯作为全球顶级赛事之一，为中国品牌提供了难得的营销机会。通过欧洲杯赛事营销，中国企业不仅可以在欧洲市场提升品牌认知度，还可以通过全球传播效应带动国内市场的销量增长。未来，随着更多中国企业走向海外市场，体育营销将成为中国企业国际化战略中不可或缺的一部分。