央视首次付费直播中国之队

　今与足协福特宝公司正式签约  未来三年半展开全方位合作———

　　历经半年多时间的艰苦谈判，中国足协福特宝公司终于同中央电视台就“中国之队”项目达成协议，双方将在未来的3年半时间内展开全方位合作。今天上午，双方将在梅地亚中心举行最终的签约仪式。这次签约既是足坛“反赌扫黑”开始后，央视同中国足协的第一次签约，也是央视首次出资购买国字号球队比赛的转播权。

　　■半年谈判异常坎坷

　　距离中央电视台同“中国之队”项目的到期已经有半年之久，而中国足协福特宝公司早在去年年底到期前，就已经同央视开始了转播合同的谈判，但是双方经过半年多时间的“拉锯战”，才最终达成一致，今天即将签订的这份转播合同，也将是中国足坛开始“反赌扫黑”后，足协和央视的“第一签”。

　　双方的续约谈判在到期后竟然出现了半年的“空窗期”，最终签约的主要原因，便是过去几年中，“反赌扫黑”、国字号球队成绩不断下滑等因素的影响下，让“中国之队”项目的价值大大降低。而且央视方面对于直播国字号球队的比赛也一直有所顾虑，这直接导致双方的谈判一拖再拖。

　　虽然在“空窗期”当中，央视体育频道并没有中断对国足、国奥等国字号球队比赛的转播，但由于双方没有正式的合同约定，这些比赛转播更像是为了满足广大球迷的愿望，以及中国足协方面为央视提供的“销售赠品”。由于同央视的转播合同迟迟未定，也直接影响到了“中国之队”的招商工作，上个月的国奥预选赛中，记者发现目前“中国之队”的赞助商只剩下阿迪达斯一家，这是过去多年从未出现过的。

　　■央视首次购买“中国之队”版权

　　在欧美足坛的足球经营当中，电视转播权的出售始终是国家足协和各大俱乐部的主要收入来源之一，但在我国因为情况特殊，央视在过去虽然已经尽可能地给“中国之队”以一定的优惠，但双方之间的合作，仅限于央视提供免费广告时段，然后由中国足协自行经营开发这种合作方式而已。

　　不过，记者昨晚了解到，这次央视同“中国之队”的合作，在继续提供一定的免费广告时段的同时，也将首次掏出现金购买转播版权，这也是央视同足协多年来在电视转播权这一棘手问题的一次新的突破。此次，央视同足协的合同将为期三年半，在这段时间内，央视不仅拥有“中国之队”项目的电视转播版权，而且还将拥有网络转播版权。据了解，未来商业价值越来越高的“网络转播版权”，也是促使央视此次掏出“真金白银”的重要原因之一。

　　■央视直播中超尚需时日


　　在“反赌扫黑”后，央视重新开始了同中国足协的商业合作，并正式签约“中国之队”项目，让广大球迷得以在未来的三年半时间内，能通过央视观赏到各级国字号球队的正式比赛，也让很多球迷对央视重新开始直播中超联赛充满了期待。但据了解，虽然双方之前谈判的艰难局面正在被逐渐化解，但央视直播中超联赛尚需要一段时间的等待。

　　在今年的“两会”上，曾有代表提议，央视恢复中超联赛的转播，帮助中国足球尽快走出困境，前一段万达集团赞助中国足球，更是让人重新燃起希望。但是，由于央视方面转播中超联赛的条件还不是很成熟，所以在同“中国之队”签约后，央视近期不会同中超公司签约，恢复中超联赛的转播。

　　■文/本报记者　杜锐（微博）


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