曝盈方资源可助力申冬奥 中央财大教授看好收购

　

上月底宣布入股马竞后，万达近日又要抛出大手笔，据悉，万达将用超过10亿欧元的高价收购世界知名的盈方体育传媒，双方目前已经谈妥。不出意外，万达下周就将召开发布会，对外宣布并详解这笔极具“想象力”的跨国交易。

>>收购

竞购击败美私募基金

昨天当“万达收购盈方”的消息传出后，立刻在国内体育圈引起轰动。此前虽有外媒率先披露出“一家中国企业将全资收购盈方”，但是万达方面相关人士并没有承认，只是表示“一切都是没谱的事”。

上述表达显然是欲挡人眼目。据了解，在盈方去年因受欧洲经济不景气影响而传出转让的消息后，万达就加入到了竞购的行列。最终，万达与美国的私募基金“Providence”成为最后的竞争者。经过通盘考虑后，盈方最后选择了更具优势的万达集团。消息灵通人士透露，万达此次全资收购的费用将超过10亿欧元。

无论是入股马竞，还是收购盈方，王健林的万达集团显然是有备而来。据了解，为了进军这些海外体育产业，万达专门成立了一个部门，即海外资本投资中心。“关于收购盈方的具体事宜，万达内部只有海外投资中心的领导与王健林清楚，其他人知道的都是皮毛。”昨晚，一位知情人士说道。

>>效应

盈方资源助力申冬奥

万达为何肯出逾10亿欧元的高价全资收购盈方？据了解，盈方手握的赛事版权等方面的得天独厚的体育资源，是王健林最为看重的。

盈方是全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。盈方在冬季项目上具有全球领先的市场话语权，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个。

此外，盈方在世界杯版权方面也有自己的优势。负责亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权，2018年以及2022年两届世界杯的销售权也归该公司所有。

握有了盈方这块招牌后，万达还能通过盈方实现自己的社会价值。

“现在是申办2022年冬奥会的关键时期，万达如能通过盈方的资源为申冬奥做出贡献，也是企业实现社会价值的有效途径。”昨晚，这位知情人士说道。

不仅着眼于经济效益

2011年夏天，万达出资5亿元人民币赞助中国足协5年时，外界就认为这是王健林回归足球的信号。当时问及原因时，王健林回答得很豪迈，“一是因为喜欢，二是因为领导希望我出来帮助中国足球”。

不过，王健林并没有直接进军中国足球职业联赛，而是选择了投资青少年足球。

知情人士分析说：“王健林的确对以足球为首的体育产业有一种特殊情结。不过作为企业家，无论是入股马竞，还是收购盈方，都不仅仅是站在经济、商业角度来考虑的，其中不可忽视的一大方面，那便是政治因素。”

去年底，国家出台了大力发展校园足球的种种方针战略，再加上国务院下发的加快发展体育产业的相关文件……正是在如此大背景下，万达接连出手，就不难理解了。

>>观点

中央财大教授看好收购

万达有了更多资本

“从发展体育产业来讲，万达收购盈方后便有了与国际体育经纪公司比拼的资本，因此说这次收购是一个很好的选择。”万达收购盈方一事，也引起了中央财经大学体育经济与管理学院闵捷教授的关注。

对于国际知名的盈方体育传媒公司，因为工作的缘故，闵教授也有些了解。他说，盈方体育传媒实际上主要经营体育经纪与媒体体育两方面的业务。而从业绩上看，作为体育组织经纪这一块，是更为突出的，“体育经纪分为运动员经纪、赛事经纪、体育组织经纪三大块，而盈方更多是与机构进行合作，因此主要以体育组织经纪而出现的。”

收购盈方后，会给万达带来什么好处？闵教授分析说：“作为企业，无论是投资什么，第一肯定会想到回报的。盈方的CEO是国际足联主席布拉特的侄子，而且有国际足联这么好的资源，在中国也是比较讲究上层资源的，万达收购后，便会利用这些高层次资源扩大自己的足球产业。其次，盈方还握有在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中的6个市场话语权，这不仅对申办2022年冬奥会有益，而且也有利于开展冬季赛事。”

同时，闵教授指出，无论是足球产业还是体育产业，在中国都还处于起步阶段，这也决定了中国的体育组织经纪实力还很有限，因此从这一方面讲，万达收购盈方是一个很好的选择，从此，万达便有了与国际体育经纪公司比拼的资本。

>>后续

投资海外还有大动作

上月大手笔入股马竞，现如今收购盈方体育传媒，万达的举动的确让外界有些惊讶。“这仅仅是万达投资海外体育产业的开始，后面还会有大动作。”昨晚，一位消息灵通人士透露。

据了解，帮助万达完成入股马竞的经纪公司，正是目前要收购的盈方公司。也正是看到盈方体育强大的话语权与资源优势，才促使万达不惜重金也要收购。正如这位消息人士所言，收购了盈方，以后万达再收购体育产业，就不用再找别的经纪公司了，自己的盈方就会搞定一切。

此前，万达集团以2.65亿欧元成功收购马德里市中心地标建筑——西班牙大厦。按照万达制定的蓝图，未来10年他们将在境外10个主要城市建立万达酒店，马德里预计是重中之重。万达集团还计划在马德里投资超过30亿欧元，兴建一个高档商务休闲住宅区，项目已经进入规划落实阶段。

上述一切海外扩张，都由万达新成立的海外资本投资中心来运作。“万达未来发展的一大中心，肯定是在海外。无论是房地产业，还是娱乐业和体育产业，万达只会越做越大。”这位消息灵通人士坦言。

本文来源：京华时报 。更多精彩内容请访问京华网 http://www.jinghua.cn 作者：张晓敏