2006年9月7日，巴萨宣布和联合国儿童基金会合作，巴萨不仅无偿为儿童基金会宣传，在球衣印上“unicef”，每年还将为基金会发展投入150万欧元。这次合作一举打破了俱乐部胸前不设任何广告的百年传统。不过，由于这次行为并非商业冠名，而是慈善行为，事后并未遭到巴萨死忠的过多非议。CFP 图

　　本周二，巴塞罗那俱乐部公布了下赛季球衣，这件由回收塑料制成的环保球衣又一次让这个世界上最伟大的足球俱乐部陷入了争议的漩涡中。这样的争议并非与球衣的款式有关，每年巴萨推出的新球衣总有人喜欢有人愤怒，审美的差异总是不能统一人们的观点。这次的争议，恰恰来自于球衣胸前的方寸之地，卡塔尔基金会的商业广告将历史性地占据巴萨的“胸膛”，而此前的联合国儿童基金会的公益广告将移至球衣背部的下方。

　　卡塔尔人用5年1.7亿欧元的支票，结束了巴萨胸前111年的“纯洁”。历史的车轮总要碾过，职业足球全面商业化的今天，巴萨曾引以为傲的历史也终于被全新的商业历史所改写。

　　政治化的百年纯白

　　早已幻化成加泰罗尼亚骄傲的巴塞罗那俱乐部，在过去一百多年里，一直与商业广告无缘。在加泰罗尼亚人看来，这支球队是他们的骄傲，也象征着他们的精神。

　　巴萨不仅是加泰罗尼亚人的精神象征，他们与皇马由来已久的对立，也超越了足球的范畴。用加泰罗尼亚人的话来说，这是两种精神的对立，而不仅仅是两座城市的恩怨。

　　加泰罗尼亚人并不避讳他们的历史是一部反抗史：从13世纪开始，加泰罗尼亚地区就开始寻求独立，历经塔玛拉王朝、波旁王朝的镇压后相继失败。1899年创立的巴萨正诞生在加泰罗尼亚民族主义复苏的时代背景之下，并迅速成为了加泰罗尼亚地区独立精神的象征。背负这样的政治使命也让俱乐部管理层和普通球迷，都希望俱乐部保持纯粹性，不受商业因素影响，这也是过去巴萨一直坚持非营利性的会员制并且拒绝出卖胸前广告的最重要原因。

　　一直以来，胸前的纯白是巴萨人引以为豪的地方，巴萨球迷认为无论球队怎么缺钱，也不需要依靠出售胸前广告维持生计，因为加泰罗尼亚人的独立性格和自尊心是不容侵犯的，纯洁的球衣是他们的精神寄托。所以，在他们的球衣衣领内就印下了他们的信条：Mas que un club（不止是一家俱乐部），而在衣领背面就是加泰罗尼亚地区的区旗。

　　在足球世界过去的商业化浪潮中，巴萨也恰恰凭借自己的特殊性，总是能够从加泰罗尼亚的财团中获得注资，摆脱经营上的尴尬。

　　夹缝中涌动的商业化

　　当商业化在全球每个角落无孔不入时，巴塞罗那人就已经想象到胸前的纯白势必会倒在金钱脚下。

　　2003年，皇马主席弗洛伦蒂诺制造的“银河战舰”促成了席卷全球的商业浪潮。在金元攻势打造下，皇马的明星效应让他们获得了世界足坛难以想象的商业收益，巴萨主席拉波尔塔的内心也开始躁动起来。这个精明的律师同样不想让巨额的债务缩小巴萨的竞争力，更重要的是，日趋商业化的职业足球早已不是单纯的竞技之争。

　　于是，拉波尔塔开始酝酿一场由浅至深的“商业化进程”。2003年8月22日，巴萨会员代表大会上以超过90%的支持率通过了在胸前投放广告以增加俱乐部收入的决议，虽然并未确定合作对象，但俱乐部的百年传统自那时起就已经不再纯洁。

　　两年后，传闻北京奥运的标志几乎登上巴萨的球衣。2006年2月17日，俱乐部宣布，和博彩公司Betandwin的谈判破裂，不仅因为1400万欧元赞助费用过低，更主要的是因为会员们无法忍受博彩公司玷污俱乐部的骄傲。

　　2006年9月7日，巴萨宣布和联合国儿童基金会合作，巴萨不仅无偿为儿童基金会宣传，每年还将为基金会发展投入150万欧元。拉波尔塔的决定是一次探视，也在潜移默化中让巴萨的商业价值得到进一步提升。和unicef的合作虽为慈善，却已经打破了俱乐部的百年传统。当2010年7月，刚刚当选巴萨俱乐部新主席的罗塞尔公布拉波尔塔时代财政报表，宣布俱乐部负债高达4.3亿欧元时，巴萨敞开胸膛已不可避免。

　　在这之前，同样拒绝胸前广告的毕尔巴鄂俱乐部也因为债务危机不得不放弃历史。当2010年西班牙陷入全球金融危机的泥沼时，巴萨已经得不到更多加泰罗尼亚财团的慷慨注资。结束纯白的历史，投入商业化的洪流成了唯一也是最好的选择。

　　巴萨教父：这是玷污球衣

　　出售胸前广告，罗塞尔没有组织会员大会，他当然会预计到结果，《世界体育报》和《每日体育报》都在网上组织投票，支持和反对的声音几乎持平。

　　挥舞着1.7亿欧元支票的卡塔尔酋长，让加泰罗尼亚俱乐部终于放下最后的坚持，完成了他们早该与皇马一样迈出的一步。赞助巴塞罗那的卡塔尔基金会全名为“卡塔尔教育、科学及社区发展基金会”，1995年由卡塔尔统治者埃米尔哈马德创立，基金会的资金来源于王室。巴萨与卡塔尔基金签订了5年高达1.7亿欧元的合同。

　　即便如此，也并非每个巴萨拥趸都支持这笔不菲的合约。巴萨前主席加斯帕特就难以理解，“巴萨的球衣是无价的。”被称为巴萨教父的克鲁伊夫也大为恼怒，“每个赛季3000万欧元的收入也只占俱乐部预算的6%。金钱重要但换不来成功，俱乐部的财政状况不能成为"玷污"球衣的借口。如果管理层认为自己很聪明，我就想问一句：你们做了世界上99.9%的俱乐部都做的事，这就是聪明了吗？”

　　或许克鲁伊夫的话并没有错，但是对于目前的职业足球而言，巴萨改变历史的决定同样也给予他们未来更强大的统治力。要知道，上赛季巴萨的商业收入已逼近1.4亿欧元，胸前广告将更加巩固他们在商场上的优势。罗塞尔还在谋划更多的商业计划。显然，巴塞罗那在经济上一直被皇马压制的历史，将从卡塔尔基金会开始，成为名副其实的历史。

　　录入编辑：薛冬霞