NBA"圣诞大战"电视广告坐地起价 一张球票卖11万

　　□金陵晚报记者 李都

　　作为全球最成功的体育联盟之一，NBA成功的根本就在于商业化的运作，怎么吸引眼球怎么来。即使是在西方人看来最重要的节日圣诞节，NBA也不会给球员们放假，当然，借着“圣诞大战”的名义，NBA联盟和球队都能赚个盆满钵满。

　　今年，NBA安排了5场圣诞大战，比赛时间从北京时间12月26日凌晨1点开始一直持续到中午。这5场比赛都是联盟精心挑选出来的，既有强强对话的比拼，也有恩怨情仇的故事。

　　电视广告坐地起价

　　一张球票卖到11万

　　1947年，NBA就开始用“圣诞大战”的包装手法来吸引球迷们了，发展到今日，尤其是在其他体育联赛基本上都会考虑圣诞假期的情况下，NBA圣诞大战的影响力已经覆盖到全球。

　　有了高关注度，NBA自然不会放过这么好的赚钱机会。由于近几年以来每年的圣诞大战都被控制在5场，时间也都是错开的，因此每场比赛都是全美直播。高收视率意味着广告价位和转播费的提升，以去年的圣诞大战为例，单场比赛的电视转播广告收益高达800万-1000万美元，广告费每30秒超过50万美元。电视转播商赚得多了，NBA联盟在出售转播权时才能抬价。

　　当然，如果球迷们想到现场去看圣诞大战，就得付出更高的代价。去年的圣诞大战，湖人主场斯台普斯的平均票价突破1000美元，这个数字是平时的5倍，今年肯定还会水涨船高。更夸张的是，湖人替补席后面座位的票价竟然高达11万美元，对于看一场体育比赛来说，这样的价格绝对是天文数字，但依然有球迷肯为此买单。

　　看了以上这些数据，你就知道为什么NBA如此看重圣诞大战，每年都要精心挑选一些有噱头的比赛了。

　　推出新球衣为赚钱

　　背后印名字不印姓

　　圣诞大战年年有，但每年的花样都不一样。去年，圣诞大战的主题是“性感”，所以，NBA联盟特别为10支参加圣诞大战的球队推出了紧身短袖球衣，球员们穿在身上凹凸有致，着实“性感”了一回，而今年的圣诞大战又换了个新花样：原本普通球衣背后印的是球员们的姓，但今年的设计中将改印球员们的名字。

　　骑士当家球星勒布朗·詹姆斯的球衣背后将用“LEBRON”代替“JAMES”，公牛的罗斯则将身披背后印有“DERRICK”字样的球衣。

　　其实，NBA联盟在圣诞大战的球衣上玩玩花样也不难理解，说到底还是为了赚钱，一件圣诞版的球衣售价超过100美元，球星们个个粉丝众多，这又是一笔不菲的收入。

　　另外，在NBA官网推出的“你最期待的圣诞大战”评选中，骑士对热火的比赛今年众望所归地登上了榜首。为了准备这场比赛，主队热火费尽了心思，不仅邀请了著名歌手在中场休息时献唱，还会在现场播放视频短片向詹姆斯致敬。

　　能在圣诞大战中体会到平常看球不一样的元素，对于球迷们来说，也算对得起高昂的票价了。

　　“小皇帝”反戈旧主

　　勇士快船强强对话

　　每年的圣诞大战，5场比赛的对阵都是NBA联盟精心挑选的，选择的标准很简单：最顶尖的球队和球星，最有话题的恩怨情仇。不过，由于这一切都是在赛季初就定好的，有时候圣诞大战也会遭遇尴尬。

　　以今年的湖人为例，球队的糟糕战绩确实超出了想象，所以，湖人对公牛的这场圣诞大战就被球迷们批评为“分量不足”。更令人意外的是，在昨天的比赛中，科比本赛季第一次被主帅“强迫”休战，但缺少了科比的湖人竟然大胜联盟领头羊勇士，让人大跌眼镜。这样的一个比赛结果带来了一个疑问，湖人会在圣诞大战中继续让科比坐冷板凳吗？

　　另外，像雷霆、尼克斯、马刺，本赛季的战绩也比预期的要差很多，有的是因为主将遭遇伤病，有的是因为球队持续低迷，这样的圣诞大战，是不是有些名不副实？

　　好在还有骑士对热火、勇士对快船这两场重量级的较量。骑士有“小皇帝”詹姆斯，这是他离开热火后首次“杀回”老东家，面对旧主无疑值得期待，而勇士本赛季大爆发，战绩位列全联盟第一，圣诞大战中面对的又是全联盟最具观赏性的球队快船，这样的比赛肯定好看。