不变的传统 永恒的噱头（图）

北京工夫12月26日，一年一度的NBA圣诞大战又将如期而至。和过去几个赛季一样，联盟再次独具匠心肠安排了五场出色对决，其中不乏湖人、尼克斯这样的“传统曲目”，也有马刺、胆小鬼这样的“新颖演出”。就像是一道豪华的圣诞大餐，看似五花八门、应有尽有，实践上都饱含着最后一次作为“圣诞老爷爷”的大卫·斯特恩，几十年来既保存传统又追逐新颖的“配餐思绪”。

传统再烂 也得保存

一天只要5场比赛，还要10几个小时不连续以全美直播的方法在电视网上滚动播出，圣诞大战当然会选取10支最具看点的球队登台献艺。另外由于必须提早包装的缘由，每年的圣诞大战都会在当年夏天宣布。从这个角度来讲，选择湖人就有些不适当了。究竟赛季开端前，没有多少人能预感尼克斯会呈现崩盘迹象，可伤病不时大牌锐减的湖人，就连湖蜜自己都供认这样的球队很烂。但是联盟仍然果断同时选择了尼克斯和湖人，很大程度上，无疑是思索到两支球队简直曾经成为圣诞大战“保存曲目”的缘由。

北京工夫26日凌晨，尼克斯和湖人的圣诞大战，辨别是两队队史上的第49次和第40次，他们当然也是圣诞大战历史上露脸次数最多的球队。去年，两队还历史上第二次在圣诞大战演出直接对话。上一次，要追溯到1963年，事先超越15000名观众到麦迪逊花园广场现场观看了比赛。

毫无疑问，联盟会习气性选择这两支早已告别东西部顶级豪强行列的球队参与圣诞大战，更多出于商业性的思索。圣诞大战始于NBA，盛于NBA。1947年，NBA的第二个赛季，纽约尼克斯在麦迪逊花园以14分的优势，打败了来访的普罗维登斯蒸汽压路机队，这成为圣诞大战传统的出生。从此之后，除了1998年的停摆赛季，NBA和圣诞老人一样是美国人过圣诞节不可或缺的一局部。在美国，虽然最受关注的体育联盟是NFL，但它大局部比赛在周末举办。因此除非圣诞节刚好碰上周末，否则它普通不会与着力打造圣诞大战的NBA抢档期。

早期NBA圣诞大战还只是在外地电视台转播，上世纪60年代末期开端扩大到全国范围。随着圣诞大战的收视率一路攀升，从2008/09赛季开端，联盟将圣诞当天的比赛场次从本来的2至3场猛增到5场，而且比赛工夫全部错开，便利球迷全天观看。据材料显示，上赛季有超越4000万美国人收看了5场圣诞大战。

尼克斯受热捧是传统使然，那么湖人被关注，则要拜科比所赐。作为扮演文娱性仅次于全明星周末的圣诞大战，球迷当然想看到那些联盟最具召唤力的球星扮演。而拥有联盟顶级巨星科比的湖人，无疑因此沾了光。虽然由于骨折，科比铁定无缘本次圣诞大战，不过他上赛季便已完成的15次亮相圣诞大战纪录，遥遥抢先其他现役球员。排名第二完成13次的奥尼尔和厄尔·门罗早已退役。

当然科比可以成为圣诞大战之王，很大程度上也要得益于赶上了圣诞大战的良性兴盛时代。由于直到1972年以前，联盟都会安排绝大少数球队参与圣诞大战，后来出于电视转播的思索，联盟在1985年开端将圣诞大战少而精的思绪开展到了极致：从这年开端直到2001年，圣诞大战最多只安排两场，以连赛（一场打完之后，另一场才开打）方式确保观众收视便利。1989年和1990年，NBA更是史无前例地只安排了一场圣诞大战。不幸的是，这恰恰是被誉为篮球之神的乔丹最光辉的时代。所以虽然他可以拿到足够多的总冠军戒指，却没办法在每年只要一两场圣诞大战的情况下，拿到太多亮相权。

时兴弄潮 风险不小

固定选择尼克斯和湖人，或许会被批无聊陈腐，但总归是合情合理；选择热队、雷霆和快船这种抢手球队也没有太大成绩。独一难的，就是那些进步神速的新贵中如何选择。由于在可以安排5场圣诞大战的情况下，观众们一定愿望看到点新颖的。可假如选不好，就很有能够选成“过时蜕变的”。

往年比较新颖的球队中，联盟的选择便可谓毁誉参半。比方被称作西南区逝世地的火箭和马刺，两支球队都只是队史上第8次参与圣诞大战，马刺更是破天荒地第1次在家门口迎来这项赛事。在此之前，马刺和迄今没有参与过圣诞大战的山猫、灰熊和森林狼，以及黄蜂、猛龙为伍，都是没有给主场球迷带来过圣诞大战的边沿角色。联盟之所以如此选择，皆由于圣城人坚忍不拔的毅力，虽然包含邓肯、帕克和吉诺比利在内的中心队员，看起来都曾经过了巅峰期，可球队仍然可以延续杀入分区决赛甚至总决赛，即使他们的打法不够美观，即使他们的巨星也都有些人老珠黄，可他们确实没理由延续被联盟忽略。

比马刺更早进入联盟的球队中，1968年进入NBA的火箭受注重程度也好不到哪去，他们只打过7次圣诞大战，2次主场；不过最近可以延续两个赛季成为圣诞大战一员，也是和他们火箭般的回暖速度有很大关系。上赛季球队在失掉哈登后，时隔3年重返季后赛；往年凑成“魔登组合”之后，更是一度被外界看作是总冠军级别球队。再加上本赛季火箭曾经在客场击败过马刺，所以本场噱头十足的圣诞大战，相对是联盟一次美丽的选择。

各种机缘偶合，预热了马刺和火箭的圣诞德比，但也异样由于很多不测要素，简直毁了网队和公牛的对决。现在联盟选择这场比赛，有很多不错的思索。首先两支球队都是东部劲旅，上赛季季后赛，没有罗斯的公牛就仰仗“土豆”罗宾逊的出色发扬，经过抢七大战击败网队，可谓结下了梁子。今夏网队凑齐5巨头，公牛迎回了一个多赛季没有打球的罗斯，本认为这回是一场火星撞地球的复仇与重复仇之战，但是如今随着罗斯和洛佩斯的赛季报销，以及两队下滑的地位，受关注程度恐怕曾经大打折扣。

当然，这还不是联盟要挨骂的全部缘由。究竟这么多的不测谁都想不到，现在选择他们参与圣诞大战没有错；可错的是，联盟为什么不选择曾经具有冠军相的步行者参与这一天的比赛。能够夏天的时分，斯特恩不会认为续约的乔治有太大作为；也能够认为步行者的防卫型打法太美观。但是理想证实，步行者和热队的大战曾经成为了全联盟最受关注的比拼。愿望为观众带来新颖感，却又遗漏了很不罕见的步行者，联盟的这次选择免不了要被人质疑了。

铃儿叮当 钵满盆满

圣诞大战办到往年曾经66年了，每年都要想新花招让球迷掏钱也不是件轻易的事。从去年开端，联盟就选择在球衣上动头脑。去年突出的是色彩，球衣运用的是跟地板色彩婚配的单色，但球迷广泛表现难以接受。往年的新球衣则是突出胸前的logo，但短袖和紧身的质地又被中国球迷吐槽为“像极了秋衣”，美国球迷则用“太丑了”、“真蹩脚”、“令人反感的”以及“悲哀的尝试”等字眼来表达失望之情。

但就是这样一件球衣，在NBA官方商店的售价还是高达109.95美元。为了加强宣扬后果，联盟还推出了时长30秒的圣诞创意宣扬片，詹姆斯、杜兰特、罗斯、库里、哈登、纳什6大巨星出镜，《篮筐响叮当》播出仅一天，YOUTUBE点击量就超越800万次。所以虽然球迷评价不高，但销量还算不错。

除了卖球衣，高收视率带来的最直接效应就是广告支出。前年，ABC电视台圣诞大战时期每30秒的广告费超越35万美元，去年下跌到50万美元，单场比赛带来的广告收益接近千万美元。

再来看球票销售。NBA圣诞大战就像中国春晚一样，从早年的“OK”重逢到近期的热队三巨头被应战，总有几个台柱子和几分恩怨情仇交叉其中。往年，联盟异样安排了5场圣诞大战，雷霆与尼克斯的比赛票价最高已被炒到近1.3万美元。

而科比的复出让湖人主场迎战热队的比赛票价一路飙涨，最贵炒到2.4万美元一张，就算最便宜的座位，每张票也要203美元，要知道，湖人往年惯例赛平均票价每张也只不过是180美元。所以就算科比忽然骨折无缘圣诞大战，但习气了提早售票的NBA，以及前来救驾的热队三巨头，还是能让NBA靠着圣出生意经，赚得钵满盆满。

本版撰文 本报记者 张正阳                                                                                                     本文起源：天津网-球迷