恒大模式不是砸钱 说足球不赚钱是你落伍！

　　本报记者  关尹 　中国足球，似乎曾经很久没有这样的万众注目过。一场亚冠决赛，撩起有数人守候的愿望，为一支俱乐部球队祈祷祝愿、忘情呼吁。 

　　时隔24年之后，中国足球再一次站上亚洲之巅。许家印倾力打造的恒大，简直以一己之力，给伤痕累累、唾沫遍地的中国足球带来无限荣光。用铁普通的理想，“恒大形式”证实了它的成功之处。但仍然还有不少人认为，所谓的“恒大形式”，便是“烧钱+外援”。 

　　假如仅仅是拍出巨额钞票，就能轻松成为王者，难免把足球看得太过复杂。我们试图去探求，在恒大成功的面前，有哪些可以推行、值得自创的经历？

　　是球队亦是企业

　　关于恒大的治理，传播着这样一个段子：老板的电话响三声，要是没人接，罚款2万元。 

　　这个规则并非是笑谈。不止一名恒大员工证实过，某高层洗澡时都让夫人在边上拿着电话，生怕有一点闪失。而五六十岁的副总裁当着团体几千人痛哭流涕作检查的事，换到其他企业怕是闻所未闻。 

　　在恒大，“铁腕”与“狼性文明”被归结到了极致，表现出来的便是目标明白、有序高效、履行力惊人。从入主足球开端，许家印便以市场化伎俩将俱乐部按照企业治理形式来运营。 

　　在严厉治理上，恒大各项制度可谓严苛，有重奖也有重罚，能够你上个月薪水10万元，但由于犯了错，这个月便被腰斩，只剩5万元。这种企业文明和治理机制被完整移植到了足球俱乐部。 

　　恒大俱乐部董事长刘永灼在刚上任时便表现：许主席特殊对俱乐部提出两点务必要落实的请求，其中一条便是要用铁的伎俩治理俱乐部，从严治理。谁触及队规，就必须按规办事，没有任何情面可言。讲情面，就等于面临下岗。 

　　对恒大球员来说，一场亚冠比赛的赢球奖金能够高达近百万元。但与此同时，一旦违犯队规，罚起来也是令人心痛。从主力郜林，到队长郑智，再到包含孔卡、穆里奇这样中心级别的外援，乃至主帅李章洙，都吃到过10万元的罚单。假如算上停训、停赛，丧失更是不得了。有谁情愿吃这样的亏？ 

　　许家印在给球队做发动时，爱好说这样八个字：狼性十足，血拼对手。正由于“铁腕”和“狼性”，恒大才干在短时代内大范围扩大。另一方面，从基本上说，恒大实打实将足球作为一项投资业务停止运作，损伤球队好处就是损伤公司笼统，他们自然决不允许。 

　　国际的大局部俱乐部在财力方面固然无法和恒大媲美，但完整可以在其他方面运作得更职业，而不是对恒大采用爱慕妒忌恨的同时，疏忽自身在治理方面的缺乏。

　　是投入也是生意

　　恒大俱乐部以超惯例的速度崛起是理想，金钱在面前起了宏大的作用也是理想，但是假如因此就将恒大形式复杂天文解为金元足球的成功，并认为这是一种不可继续、不可模拟，乃至不可取的形式，不只将成绩复杂化，同时也错失了深入看法中国职业体育开展途径的一个典范案例。

　　恒大在四年的工夫里，对足球投入超越了20个亿。也许很多人认为花钱是一件很轻易的事，甚至表现“给我20个亿，我也能打造一个恒大”。其实，真正理解企业运营的人会知道，关于一个企业来说，花钱的难度一点都不亚于挣钱。要让资本发作与投入相婚配的正向效应，是一件十分考验治理者聪明的事。

　　无论任何产业，有投入才会有产出，而产出的多少取决于资本的数额与资本运用效能的乘数。恒大在数额上冠绝中超，但这不是其成功的独一要素，假如这些钱没有高效地运转，发扬出最大的运用效能，那么其产出能够会大打折扣，甚至呈现负收益。

　　对恒大来说，运营好一家俱乐部不只仅是一集体育命题，更是一个商业命题。在中国足球职业联赛历史上，曾呈现过多家依托强大财力聘请著名教练和球员的俱乐部，但最终的成果却无法和投入相婚配。

　　是花钱更是赚钱

　　许家印当然有钱，但他绝不像外人所想象的那样随便花钱，甚至在某些方面更“抠门”。有一个关于练习时喝水的细节：许家印明白请求，练习后不答应看见一个瓶子里有剩余的水，严禁糜费。这个细节其他中超俱乐部能够也有，但由老板亲身公布就比较少见。许家印此举实践给俱乐部定了糜费的调子，该花的钱一分都不能少，而不该花的一分也嫌多。

　　恒大的“花钱方法”在外征引进上最清楚。2010年，穆里奇以身价350万美元加盟，到目前为止效能了四年，是恒大防御系统中不可或缺的人物。350万美元在事先算是天价，可细算平均每年才90万美元，贵不贵？假如像有些俱乐部年年去找新外援，开支又何止90万美元？恒大的花钱形式其实也可以复制，这种形式可以让中超俱乐部知道，怎样花钱可以花在刀刃上。

　　从进军足球圈那一刻起，恒大的每一笔投入基本上都是一份成功的投资。850万欧元买来的巴里奥斯，在用了14个月后还能以800万欧元的低价卖出；350万美元引进的穆里奇，身价已飙升至千万美元。

　　人们只看到恒大在球场上的一掷千金，却往往忽略这些理想——亚冠决赛次回合比赛的单场门票支出超越5500万元，本赛季仅票房支出就轻松打破1.5亿元，不知道甩出其他俱乐部多少条街，不少俱乐部一年的票房支出居然不到100万元！经过足球建立的品牌笼统，恒大团体的主营业务房地产销售金额4年来连翻3番，往年销售额有望打破千亿，敏捷生长为中国第二大地产企业。许家印归根结底是位商人，而不是慈善家。假如足球只是贴钱的买卖，能有多大的热情去投入和保持？

　　仍有不少俱乐部在标榜说，自己搞足球不为赚钱，也赚不了钱。在恒大面前，你们掉队了！