偶像也易碎 形象靠团队

一场原本受关注程度无限的全国大先生运动会，由于有奥运会冠军、中国体坛新偶像孙杨的参与而备受关注。不过，媒体采访孙杨连番受阻，天津大运会遭到了史无前例的质疑。孙杨被指耍大牌、孙妈妈驱赶记者，这些事情让支撑孙杨的体育迷认为迷惑。

成功案例

詹姆斯：聘请著名大师摆脱“叛徒”笼统

在商业化的比赛中，球星们简直都拥有自己的经纪人团队，NBA是一个擅长造星的联盟，无论是联盟自身还是球星团体，都十分注重自己的大众笼统，他们展如今球迷眼前的笼统都是很正面的。

近年来，在NBA球星的公关行动当中，最为人熟悉的一次当属勒布朗·詹姆斯重塑团体笼统的举动。往年2月底，美国媒体报道称詹姆斯专程聘请美国著名公关大师迈克尔·列维为自己打理相干事务。此前，詹姆斯的公关事务都是由他自己的公司LRMR打理的，惋惜在詹姆斯从骑士跳槽到热火时，公司让詹姆斯经过电视直播宣布了他的“决定”，结果证实此举摧毁了他的团体笼统。原本詹姆斯离开培养他成为NBA顶级明星的骑士队，就曾经被认为是“背叛”了，他还广而告之，标明自己就是为了总冠军才去热火的，更显得他十分功利。“决定”播出后，詹姆斯简直成为了克利夫兰人人鄙弃的“叛徒”，众多球迷都不太观赏这位言听计从的“小皇帝”。

受聘于詹姆斯的列维曾协助著名影星施瓦辛格博得加州大选，在他成为詹姆斯的公家公关顾问后，詹姆斯在为人处世和地下发言时清楚成熟了许多。当然，上赛季热火历经艰险终于收获总冠军也是詹姆斯改动团体笼统的主要一环，但列维教会了他低调解事，多展现自己的坚韧和对球迷、球队、队友的尊崇，“小皇帝”才得以在捧得奥布莱恩杯时遭到媒体的分歧赞美。

有评论称，孙杨在成名后缺少一个靠谱的公关团队，所以才会呈现这次“公关危机”。不过，碰到危机还有化解的机遇，孙杨还有工夫组建一支合适自己的团队来重塑笼统，国际外都有很多不错的体育明星经纪人团队案例可供参考。

失败案例

亨弗里斯：只靠花边行不通

篮网的亨弗里斯也在经历团体笼统的一次公关危机，他在与名媛金·卡戴珊闪婚后又闪离，简直成为球迷们的“笑柄”。这位在球场上表现平平的球员原本曾指望经过这次风风火火的婚姻提升著名度，但有时分不太正面的知名可不是什么坏事，亨弗里斯上赛季到许多客场打球时曾因被观众报以嘘声而无地自容。

其实，亨弗里斯面前也有一支叫做“安德森公关公司”的团队在帮他打理球场以外的团体公关事务，惋惜这家公司操作失误，尤其是在亨弗里斯与卡戴珊离婚后，这家公司没有停止任何靠谱的公关危机操作。亨弗里斯很快与安德森公司分别，之后他又找了纽约的一家公关公司担负自己的公家公关顾问，试图重塑笼统，这家公司给亨弗里斯的忠告是：回归赛场，打好比赛。

如此看来，关于体育明星而言，最主要的一点公关战略还是在场上有出色的表现，假如表现普通却乐于搞场外的花边旧事，那相对收不到什么好的后果。

典范案例

易建联：商业代言运动中敏捷生长　　　　

一个成功的体育明星相对不会是光靠比赛奖金赡养自己和家人的，商业代言会给他们带来比赛场内更丰富的经济收益。同时，他们所代言的商业品牌笼统也会反作用于其团体笼统。

体育明星往往乐于跟一些体育用品品牌协作，而一些大品牌自身就拥有十分专业的公关团队。

在与大品牌停止了临时的协作后，球星们大都能掌握面对媒体的一些技艺，易建联应当是在商业代言运动中敏捷生长的典范。在登陆NBA之前，他十分外向，面对生疏的媒体记者很难轻松交谈，赴美后他成为了耐克的签约球员，尔后每年都屡次列席商业运动接受采访，阿联的表现日趋成熟，答复成绩的技艺也越来越优良。

最合适案例

姚之队和翔之队：合适中国运发动团队形式

在中国体育明星当中，能称得上是全民偶像的，到目前为止也只要姚明和刘翔，这个“称号”首先建立在他们在赛场取得的成果之上。中国的体育记者也都分歧认为姚明和刘翔是最难采访到的明星运发动，不过难采访与耍大牌基本是两回事。

姚之队和翔之队是合适中国运发动的两种经纪人团队形式，虽然如今你很难判别他们就是“成功”的经纪人团队，但他们至少能有效地防止两位大牌明星爆出让人厌恶的丑闻。姚之队比翔之队更具有商业滋味，该团队是姚明商业计划的团队，由6团体组成，他们分工各有着重，但都对姚明担任。从职责来说，姚之队是一支协助姚明取得事业成功、抵达他人生目标的团队。浅显地说，姚明自己成立一个以自己为中央的团队，请来一帮专家，帮他开发、提升和保护自己的品牌，发掘其中的商业价值、社会价值。比方像孙杨参与大运会，假如拥有姚之队这样的专业团队，事前必定会有蒙受媒体围追堵截的预案，突发事情的危机处理，以及回国参赛前会提早举办旧事宣布会，答复外界关心的话题，这样就可以增加在比赛和练习中遭到搅扰。

刘翔身后能够并没有一个十分专业的公关团队，在北京奥运会退赛、伦敦奥运会伤退两次严重的公关危机发作时，保护刘翔笼统的更多是行政力量，但不能否定的是，在蒙受这两次公关危机后，刘翔的笼统仍然很正面。刘翔身边最擅长与人打交道的当属教练孙海平。刘翔在北京奥运会退赛后，随后的一次地下运动是在当年的上海田径黄金大奖赛，他作为东道主列席晚宴。这场晚宴记者们不在受邀之列，但晚宴之前，孙海平到场外抽烟时被一群记者逮住，他耐心肠告诉大家刘翔的伤情和事先的恢复情况，等记者们提问终了后，孙海平还专门感谢了大家的关心。自刘翔成名以来，孙海平不时是他身边的一个最主要的发言人，而这位与人为善的老教练也不时十分尊崇记者，他常说的一句话就是：“我也知道这是你们的任务职责，所以我也会尽量配合你们完成义务。”

如今，孙杨曾经不能够防止地受媒体关注了，耍大牌对明星来说永远是致命的，无论孙杨能否会拥有一个专业的经纪人团队或许公关协助，在经历天津的这场风云后，他必须学会如何尊崇媒体和粉丝，接着一步一步重塑良好的笼统。（据《广州日报》）