专访《全景足球》制片人 甘肃卫视:为球迷造福利

　

提到甘肃卫视，如今越多越多球迷第一反应就是联想到中超，这是因为作为全国唯一一家转播中超联赛的卫视频道，甘肃卫视从2014年初开始打造的《全景中超》一经推出就使其成为央视体育频道之外广大球迷又一个收看中超联赛直播的重要电视平台，进入2015赛季，《全景中超》正式更名为CHK《全景足球》，赛事直播新增中甲、女超等中国顶级职业足球联赛，让球迷能更全面、更便捷的通过甘肃卫视纵览最高水平的国内足球赛事。

2015赛季已过半，CHK《全景足球》已经成为每一个球迷周末看球的重要选择，同时节目组在2015赛季强势推出的微信服务号结合电视直播互动功能，以及继2014赛季后继续主打的美女主播形式，都得到了球迷极大地追捧。在《中国足球改革方案》于年初推出的大背景之下，甘肃卫视似乎愿做卫视平台向体育方向华丽转身的排头兵，为此，有幸专访到甘肃卫视CHK《全景足球》制片人苏羽（以下简称苏）。

Q：作为一家收视率相对靠后的卫视平台，甚至在足球节目开播前是以财经节目为主的上星卫视，是如何想到让足球成为甘肃卫视又一张名片的呢？

苏：2014年初，在中超联赛和中国足球整体大环境还处在相对低谷的阶段，我们有幸与中超公司达成合作的意向，也以如今看来相对较低的价格拿到了未来这几年中超联赛在全国卫视平台的独家版权。对我们而言，这是一个用内容来改变自身命运的历史契机，当然，更希望它成为中国足球强势腾飞的助推力量之一。

Q：利用周末黄金时段的版面，来让一家本可以播其他节目的卫视平台直播足球比赛，这是一件冒险的事情，事实上这种冒险性也在之前包括宁夏卫视在内的卫视平台身上得到了体现，但贵平台为何依然愿意反其道而行之？这种尝试是否会因目前可能会存在的一些问题戛然而止？

苏：毫不避讳的说，这种风险在决策作出之前就完全设想到了，它体现在我们不仅要利用招商等方式填平周末黄金时段的占屏费等各项费用，因为这个时段播出其他内容的话，对台里来说或许收入更高，同时还需在每个赛季向中超公司支付高额的版权费用。的确，大家现在都在谈论中超版权涨价了，相对如今大家谈论的价格，我们确实可能是以相对低一点的价格拿到，但这个价格对于如今生存状况普遍不佳的传统电视媒体而言，依然是非常高昂的一笔费用。所以目前，在投入产出比的问题上，我们是在走一段非常艰难的道路。对我们而言，做足球会是一段相对漫长的道路，它也不会是一条从头到尾平坦如一的路。所以在目前的困局之下，我想我们依然会让球迷通过甘肃卫视收看中超、中甲、女超联赛的习惯得以延续下去。

Q：方便透露一下现在每年转播中超需要支付的版权费用吗？

苏：因这是跟中超公司双方签订的合同，所以我单方面也不方便透露，但千万级别以上的费用对于目前的我们来说，的确是一笔高额支出。

Q：据我所知，目前甘肃卫视还没有完成标清到高清的升级，这可能会成为球迷是否选择甘肃卫视看球的一个阻碍因素吗？

苏：的确收到了很多球迷的反馈，毕竟足球比赛不同于其它电视节目，对于画质的清晰度要求较高。但对于我们而言，这不可能是仅凭一个节目组的能力就可以改变的事情，但可以透露的是，我们很早已将这个问题反馈上去了，相关领导也很重视，并随后也自上而下在着手技术方面的改版，或许在不远的下个赛季，球迷就能在甘肃卫视收看到高清的足球比赛。

Q：随着移动互联网的迅速崛起，传统媒体被侵蚀的程度好像越来越大，也有人说，新媒体会在未来的某一天替代落后的传统媒体，您怎么看这个问题？

苏：大概在二十年前，地方电视台普遍面临全新重组时，大概就已经先于其他传统媒体遇到了这个问题。而近十年当互联网全面爆发时，较早完成转身的少部分卫视平台同时也迎来了同样的爆发期，这本就说明传统媒体与互联网并非处于完全对立的位置，应该也是可以互相推动的。而甘肃卫视作为转身相对较晚的一家上星卫视，目前同样也需要经历这样一个大浪冲击的考验，但很幸运的是我们能与大家都喜欢的足球结缘，如果它能让我们达到未来的理想位置，为何不一起走下去呢。

Q：可以具体说说您提到的传统媒体与互联网互相借势的问题吗？这个问题在目前的全景足球之中是否有体现呢？

苏：这里我必须要提两个词：观众与用户。在我们的潜意识中，电视创造观众，互联网创造用户。但为什么电视就不能创造用户呢？最大的制约在于双向互动层面，这也是大部分的传统电视节目相较于互联网的最大短板。针对这个问题，我们在上个赛季的中超直播之后作出了总结，在这个赛季推出了功能众多的微信服务号，观众通过它可以在一边收看电视直播的同时，让自己在微信中的发言实时出现在电视直播屏幕上，在直播同时电视画面会不定时出现的限时“黄金二维码”，让观众利用微信“扫一扫”来抢奖品，也增强了观看比赛的乐趣性。同时让观众通过微信服务号投票选择想收看到的直播场次、主持人甚至是解说嘉宾，我想这个举措不管是在电视平台还是网络媒体的足球直播中，都是开创先河的，我们希望真正做到让观众决定内容。

Q：除此之外，您认为相较于新媒体直播足球赛事，电视平台还有哪些天然弊端吗？

苏：这个问题问得非常好，尤其是对于联赛赛制的中超联赛而言，会有同时段多场同开的情况出现，网络媒体可通过多路流直播到每一场比赛，而电视不可能做到。为了解决这一问题，从上赛季末端开始，我们开始利用卫星接收上的技术优势，将最多8场比赛的直播信号全部接入直播系统，在主直播场次进行的同时，其它任何场次的进球都以双屏形式插入直播，解说也会及时跟进评论。直播屏幕下方以滚动字幕形式对其它场次进球及球员比赛数据进行滚动播报，让观众在收看一场比赛的同时，可以全面掌握其它各场比赛的战况，实时欣赏到每一个进球的精彩瞬间。这也是做到真正“全景”的一项重要举措。

Q：另外，关于这个赛季新增的中甲比赛，在直播的场次方面也没有中超比赛那样全面，这其中有什么内因吗？

苏：大家也都看到了，在中国足球改革的浪潮推动下，这个赛季的中甲联赛较之往常也有了很大改观，不仅有了冠名，同时昌荣传播也成为了中甲联赛的版权方，而我们也已与昌荣传播建立了长远的合作关系。目前中甲联赛的直播都是由地方自行组织，所以较之中超相对混乱一些，我们直播的信号选择也相对狭窄，但从下赛季开始，CHK《全景足球》将和昌荣传播紧密合作，会带来更多更全面的中甲赛事直播，也感谢大家的关注。

Q：《全景足球》的这个前缀“CHK”是贵方正在打造的品牌名称吗？

苏：准确的说，CHK是我们依托《全景足球》正着力打造的一个品牌名，它的全称是CHINA KICK，直播在我们的长远规划中只是其中一个组成部分，未来我们还会依托手中还在不断拓展的资源打造球迷真正需要和喜爱的产品，包括足球游戏、球星卡等，而这些都会是CHK在接下来所要做的事情。

Q：可以说说CHK《全景足球》的长远愿景吗？

苏：我们的愿望很简单也很直接，就是将CHK《全景足球》打造成球迷观看中国顶级职业足球联赛的重要选择，将CHK打造成中国足球产业中的重要版图，与目前顺势而上的中国足球产业一同发展的同时，也真正做到为球迷谋福利！

Q：非常感谢苏总接受我们的专访，也祝CHK《全景足球》能够越来越好。

苏：谢谢。

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