新华社：中国职业足球没底气 恒大模式双赢影响深远

　　新华网广州8月28日体育专电 27日晚恒大止步亚冠八强，但球员们的胸前广告“恒大粮油”却“亮了”。28日一早，恒大便趁热打铁召开宣布会，宣布千亿投资、高薪招聘，打造粮油、乳业和畜牧业，再一次让市场认为一种措手不及的激烈眩晕。继去年亚冠决赛“恒大冰泉”的爆炸式营销后，恒大再次以足球为载体完成了多元化战略的第二次“引爆”。

　　不过，不少足球界人士难免慨叹，恒大这样是要把足球“玩儿坏”了的节拍——由于，足球在恒大这里似乎曾经不那么单纯了，而变成了紧紧依靠在投资人身上的营销平台。在恒大，亚冠决赛庆典可以变成一场新产品宣布会、球衣胸前广告可以暂时更换连夜赶制、前一晚输了球也无妨碍第二天切肤之痛的宣布会。

　　固然，恒大入主广州足球这四年所表现出的行动方法，似乎有太多与人们心目中的足球水乳交融，也有太多时分偏离了足球作为一项运动的本质。但是，人们却不能疏忽一个理想：目前的中国职业足球，还没有底气单纯地活着。

　　电视转播支出可以忽略不计、俱乐部没有归属自己的球场、商业开发遭到种种束缚、票房支出被层层瓜分……这些都让职业足球无法完成自我赡养。

　　就在距离广州100公里外的深圳，曾经的中超冠军深圳队却曾经堕入严厉的生活危机，球员由于欠薪将俱乐部告上了足协和休息仲裁院，俱乐部投资人苦苦支撑，球队随时能够土崩瓦解。

　　试问，哪一种才是真正玩坏了足球？

　　由于种种缘由，中国职业足球后天缺乏，但仍有其共同的价值。因此，交由可以看法并运用其价值的投资者来“玩”，职业足球才干更好地活下去，完成双赢。

　　假如从单纯的市场角度来看，足球俱乐部在什么样的投资人眼中估值是最高的，就理应归于其麾下。人们都说马云的入股拉高了恒大俱乐部的估值，但实践上，太多的人没无认识到，足球与互联网的联合在这个市场价值远远不止24亿。

　　去年亚冠夺冠后，时任俱乐部董事长刘永灼接受记者采访时说的一番话如今看来也颇有深意。“商业形式是用来创新的，只需这种商业形式可以为投资人所接受，可以协助俱乐部吸纳投资，就是一个好的商业形式，就是协助足球俱乐部生长的商业形式。假如七八十年前只能卖票，那一切俱乐部就只想着卖票而不去尝试其他，那到如今一定没人投资足球了，”刘永灼说。

　　可以说，恒大除了在竞技层面上重塑中国足球笼统，影响更深远也许是让人们重新看法了中国职业足球的价值。纵观恒大投资足球这四年，恒大团体从品牌塑造、全国扩大到目前的多元化战略，无不运用了职业足球这个平台抵达了好处最大化，而足球俱乐部也享用了投资人绝后的资金支撑，这就是所谓的商业形式。

　　也许很多人只关注到了马云在27日赛前发动开出的2000万“男人奖”，却忽略了也许将对中国职业足球影响深远的一句话：“我要担任把中国足球市场搞乱、搞大。”

　　在许家印和马云等大佬的搅动下，越来越多的人正在看到中国职业足球的商业形式。而治理部门在这个时分需求做的，是发明一个良性的市场环境和地下、公允和公平的游戏规矩。如此，足球非但不会被“玩儿坏”，大戏才刚刚开端。(新华社记者王浩明)