曝阿内尔卡游戏代言费270万欧 德罗巴费用更高

每经记者 曹晟源 发自成都

对持有第九城市股票的美股投资者来说，2008年以来的日子无疑是一段看不到愿望的苦楚岁月。

第九城市，这个成也魔兽败也魔兽的游戏公司，近日其掌门人又花天价为旗下的上海申花足球队引入了球员德罗巴。之前，另外一位足球巨星阿内尔卡曾与九城签下一年270万欧元的代言合同。关于财报数据连年盈余的九城来说，这种烧钱的明星营销方法引发了业内不小的争议。

去年最后两个季度，九城的净营收辨别是2720万元和2790万元。《每日经济旧事》记者从接近九城的高层人士方面得知，在代理产品《FairFall》和《行星边沿2》正式运营之前，九城的主要客户端网游支出主要依靠 《神仙传》，2012年第二季度，该产品的支出贡献能够抵达5000万元。

但从最近一次财报披露的运营本钱等数据看，九城要在2012年扭亏为盈的难度仍然很大。德罗巴的登陆，能否改动第九城市的困境，此“魔兽”最终会不会成为那个曾让九城捞金的魔兽，目前还是未知数。

新网游被视为救命稻草

在2008年以前，第九城市仰仗代理《魔兽世界》取得了丰富的报答，但自2009年第三季度开端，由于失掉了《魔兽世界》后续材料片的代理权，九城营收大幅滑坡。对比上市以来45美元/股左右的最低价，目前第九城市的股价还不到5美元。

在失掉《魔兽世界》后，朱骏同时在代理网游和原创网游中间寻觅新的支出起源，但不时到去年年底，都没有打破。

而第九城市2009年收买的原创团队研发的客户端网游《神仙传》，成为新的救命稻草。虽然九城网游事业部韩籍总裁朴舜优出于上市公司财务制度思索拒绝证实数字，但业内广泛认为，2012年第二季度九城网游事业部的支出可以抵达5000万元左右。

这个支出虽然对比2011年后两季度的财报有大幅提升，但仍难以彻底改变盈余局面。

有业内人士表现，和《神仙传》这种协作形式类似的游戏公司其实不在少数，这是目前业内广泛存在的游戏运营形式。

据接近九城的人士透露，《神仙传》往年3月份营收接近3000万元。4月份由于没有停止继续的广告投放，支出有所下滑，但仍然接近2000万元。

在易观国际分析师孙梦子看来，九城这一步迈得有点晚。“在运营《魔兽世界》的那5年间，九城完整有工夫和资金去空虚自己的开发力量。九城最近留意到了这些成绩，不过要追下行业的前几家还需求较长工夫。”

而九城最刺眼的还是此前宣布的财报数据，3月份九城宣布了2011年下半年的财务数据，其中2011年下半年总净营收为5510万元(约合870万美元)，相比2010年下半年下降1%。2011年下半年归属于普通股股东的净盈余为2.197亿元(约合3490万美元)，相比2011年上半年上升240%，相比2010年下半年增加39%。不过2011财年总净营收为1.064亿元(约合1690万美元)，相比2010财年增加3%。估计2012年第二季度财报的环比增加幅度将超越200%，而同比增加应当在30%之间。

“我们为了更好地完美 《神仙传》，还顶着压力延期6个月上线，所以这款游戏能抵达我们很高的等待也是必定的。”朴舜优表现《神仙传》的成功上线，也必将在必定程度上改良目前九城的财务数据。

德罗巴代言惹争议

对朱骏而言，《神仙传》不能够承接改变九城颓势的义务。在上述接近九城的人士看来，朱骏真正豪赌的两个项目是接上去重金代理的《Firefall》和《行星边沿2》。

与这个网游相干的，是最近朱骏在足球范畴的一番密集曝光。

6月20日下午，上海申花俱乐部官网宣布与科特迪瓦前锋迪迪埃·德罗巴完成签约。而在此前，德罗巴也在自己的团体网站上正式发文宣布，他的新东家正是上海申花。

申花官网20日撰文称：法国外地工夫上午10点，北京工夫下午4点，德罗巴在其团体官方网站上正式宣布他与上海申花完成签约，将在7月份加盟球队。德罗巴表现，关于来自中国的约请也十分高兴。

上周末，德罗巴在上海申花的一场中超联赛中现身虹口足球场，一时之间在游戏界和体育界刮起了不小的旋风。

就在申花官网宣布与德罗巴完成签约的同时，官网封面也更新为德罗巴身穿申花元素的球衣的照片。值得一提的是，他胸前的广告赫然印制了《行星边沿2》的字样。

朴舜优操作商务谈判拿下游戏，朱骏应用专长停止全球营销推行。在德罗巴之前，朱骏就曾经在法国球星阿内尔卡身上停止了异样的操作。

此前，被申花招致麾下的阿内尔卡，年薪包含薪水以及九城代言支出。据九城公告披露，阿内尔卡取得的一年期代言合同标的为270万欧元。

同时，九城也与上海申花足球俱乐部达成为期两年的《Firefall》联合推行合约。根据合约内容，《Firefall》将成为上海申花足球队球衣的品牌广告赞助商；申花队员需求列席这款游戏的各类推行运动。此外，申花队也将在主场虹口体育场、球衣胸前广告及球队在各媒体的曝光机遇为《Firefall》预留广告位。为此，九城将向申花支付3200万元国民币的两年期推行费用。

由此可见，德罗巴在九城也将复制阿内尔卡的形式，不同的是，德罗巴所请求的代言费用将会更高。

不到半年的工夫，作为一家游戏公司的掌舵人，朱骏斥重金购置世界顶级球员也被外界质疑游手好闲，虽然朱骏宣称这将给九城和申花带来双赢。

实践上，无论是 《Firefall》还是《行星边沿2》，都要等到明年才有能够和玩家会晤。引入德罗巴能够发作的高额代言费用，对目前的九城来说将构成新的财务担负。而这一战略能否奏效的关键，是这两款游戏能否复制《魔兽世界》的成功。